Dernière mise à jour des chiffres : septembre 2022
La France rassemble 53,5 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, et les Français passent en moyenne 1h46 chaque jour sur ces derniers. Ils utilisent 5,5 réseaux sociaux par mois.
Dans le monde, ce sont 4,5 milliards de personnes qui utilisent les médias sociaux, soit 54% de la population. Les dépenses publicitaires social ads devraient atteindre 177 milliards de dollars en 2022, dépassant, pour la première fois, celles de la télévision à 174 milliards de dollars !
La majorité des entreprises sont aujourd’hui présentes sur les réseaux sociaux et leurs investissements publicitaires sur ces plateformes sont en constante augmentation.
Quels sont ces réseaux sociaux et comment les entreprises peuvent-elles les utiliser ?
Facebook qui reste le premier réseau social mondial, rassemble en France 40 millions de visiteurs uniques chaque mois, dont 24 millions qui se connectent chaque jour ! L’audience est relativement mixte, avec 51% de femmes et 49% d’hommes.
Facebook est un réseau massif, participatif, mobile et mesurable, qui permet de construire et d’animer des communautés de fans.
Média de l’image, Instagram rassemble près de 1,4 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 26,5 millions en France, qui passent en moyenne 53 min sur la plateforme ! 64% des utilisateurs français ont moins de 35 ans et l’audience est légèrement plus féminine (52%) que son grand frère Facebook. En plaçant l’influence au cœur de son modèle, Instagram est devenu un incontournable pour toutes les marques BtoC qui veulent travailler leur image et générer du drive to store.
Youtube, plateforme vidéo numéro 1 en France, comptabilise 46,6 millions de visiteurs uniques mensuels et 19 millions de visiteurs uniques chaque jour. Youtube présente de nombreux atouts à exploiter dans le cadre de votre stratégie marketing : travailler votre stratégie de contenu et votre SEO, collaborer avec des influenceurs, toucher une audience importante avec les formats publicitaires proposés (notoriété, trafic)…
Venue tout droit de Chine, l’application TikTok fait preuve d’un succès fulgurant en France et a déjà conquis 18 millions d’utilisateurs français, dont 57% de femmes. Une audience qui est très jeune : 11% des utilisateurs ont entre 13-17 ans, 45% entre 18-24 ans, 23% entre 25-34 ans et les 35+ sont 21%. Une plateforme basée sur le contenu (vidéo), le divertissement, et la créativité, avec notamment de nombreux influenceurs/créateurs ! De plus c’est la plateforme avec le plus fort taux d’engagement.
Avec plus de 16,6 millions d’utilisateurs quotidiens, Snapchat est très plébiscité par les Français. Plus de 3,5 milliards de Snaps sont créés chaque jour ! Messagerie éphémère pour échanger avec ses proches, Snapchat évolue dans la sphère privée et touche 85% des plus de 18 ans, dont 53% de femmes. Des formats publicitaires innovants permettent aux marques d’émerger, avec des contenus interactifs, funs et axés sur le gaming (filtres…).
Véritable carrefour conversationnel, Twitter est le média de l’actu et de l’instantanéité : « Twitter it’s what happening ». Avec 12,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, Twitter surperforme sur les CSP+ avec un cœur de cible 25-49 ans. L’audience de Twitter (60% hommes) est influente, réceptive et prescriptrice. Cette plateforme est idéale pour faire le buzz ou lancer un produit.
Pinterest est un moteur de découverte visuel qui aide les utilisateurs à réaliser leurs projets. 20 millions de Français se rendent chaque mois sur Pinterest et ils sont 2,8 millions à visiter la plateforme et enrichir leurs tableaux chaque jour.
Les utilisateurs sont majoritairement des femmes (60%) même si de plus en plus d’hommes se rendent sur la plateforme. Les CSP + sont également sur-représentés (44%). Se considérant comme le dernier havre de bonheur sur Internet, Pinterest s’affirme comme un réseau « pour soi » ! Un écrin idéal pour les marques.
Destiné aux relations professionnelles et commerciales, Linkedin rassemble plus de 23 millions de membres en France et 11,5 millions de membres actifs mensuels. 53% des membres sont des hommes. Média idéal pour construire son réseau, travailler sa marque employeur et augmenter son business (particulièrement BtoB). 840 000 entreprises sont présentes sur la plateforme. Avec une véritable approche « Roiste », Linkedin a développé des outils pour construire des campagnes publicitaires efficaces, mesurables et permettant de toucher directement une cible qualifiée.
La France bénéficie donc d’un paysage social media puissant et innovant, qui permet à chaque secteur d’activité, quelles que soient ses cibles, d’émerger grâce à de nombreuses fonctionnalités et formats publicitaires. Utilisés à bon escient, dans le cadre d’une stratégie et d’une présence construite, ils répondent autant aux objectifs d’image qu’aux enjeux business !
Sources : Blog du modérateur, Oberlo, Blogdigimind, Harris Interactive, Facebook France, Pinterest France, Twitter France, Snapchat France, TikTok France.
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